OpenAI ra mắt định dạng quảng cáo mới và công cụ đo lường trên ChatGPT
OpenAI đã công bố các định dạng quảng cáo trực quan mới cho ChatGPT cùng với việc mở rộng các công cụ đo lường, đối tác phân bổ và các kiểm soát tính phù hợp thương hiệu cho nhà quảng cáo. Cập nhật này đại diện cho nỗ lực chính thức của OpenAI nhằm thương mại hóa nền tảng AI hội thoại thông qua quảng cáo kỹ thuật số có cấu trúc. Khi giao diện AI hội thoại ngày càng bổ sung hoặc thay thế các công cụ tìm kiếm truyền thống, việc thương mại hóa thông qua công nghệ quảng cáo trở nên quan trọng để duy trì chi phí hạ tầng. Việc triển khai này giúp định hình cách các thương hiệu quảng bá sản phẩm và theo dõi hiệu quả trong các trải nghiệm trò chuyện trực tiếp với AI. Khung làm việc này tích hợp các công cụ đo lường và đối tác phân bổ, cho phép các nhà tiếp thị đánh giá hiệu quả chiến dịch và tỷ lệ chuyển đổi từ các tương tác trên ChatGPT. Ngoài ra, các tính năng phù hợp thương hiệu nhằm đảm bảo quảng cáo chỉ xuất hiện bên cạnh các câu trả lời AI an toàn và phù hợp với ngữ cảnh.
## KIẾN THỨC NỀN
Quảng cáo kỹ thuật số phụ thuộc vào các mô hình phân bổ (attribution) để theo dõi các điểm tương tác cụ thể của người dùng dẫn đến việc chuyển đổi hoặc mua hàng cuối cùng. Trong khi đó, các biện pháp tính phù hợp thương hiệu (brand suitability) đảm bảo quảng cáo xuất hiện trong các môi trường phù hợp với ngữ cảnh, nhất quán với bản sắc và quy chuẩn an toàn của doanh nghiệp. Việc tích hợp các khái niệm tiếp thị kỹ thuật số này vào hệ thống AI tạo sinh đòi hỏi phải điều chỉnh định dạng quảng cáo phù hợp với các phản hồi dạng văn bản và hình ảnh trong hội thoại.